WWW.PROGRAMMA.X-PDF.RU
БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА - Учебные и рабочие программы
 


«Ахмедзянова Р.М. ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ПРОЦЕССОВ Учебно-методический комплекс. Рабочая программа для студентов направления 38.03.02 (080200.62) «Менеджмент», профиль подготовки ...»

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Финансово-экономический институт

Кафедра менеджмента, маркетинга и логистики

Ахмедзянова Р.М.

ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ПРОЦЕССОВ



Учебно-методический комплекс. Рабочая программа для студентов направления 38.03.02 (080200.62) «Менеджмент», профиль подготовки «Маркетинг»

очной и заочной форм обучения Тюменский государственный университет Ахмедзянова Р.М. Планирование маркетинговых процессов. Учебно-методический комплекс.

Рабочая программа для студентов направления 38.03.02 (080200.62) «Менеджмент», профиль подготовки «Маркетинг» очной и заочной форм обучения. Тюмень, 2015 г., объем __ стр.

Рабочая программа составлена в соответствии с требованиями ФГОС ВО по направлению подготовки.

Рабочая программа дисциплины (модуля) опубликована на сайте ТюмГУ: Планирование маркетинговых процессов [электронный ресурс] / Режим доступа: http://www.umk3plus.utmn.ru, раздел «Образование», вход свободный.

Рекомендовано к электронному изданию кафедрой менеджмента, маркетинга и логистики.

Утверждено директором Финансово-экономического института.

ОТВЕТСТВЕННЫЙ РЕДАКТОР: Воронин А.В., д-р экон. наук, профессор, заведующий кафедрой менеджмента, маркетинга и логистики © Тюменский государственный университет, 2015.

© Ахмедзянова Р.М., 2015.

1. Пояснительная записка

1.1. Цели и задачи дисциплины (модуля) Цель дисциплины: формирование знаний, умений и навыков о методологии планирования маркетинговой деятельностью организации с целью повышения ее конкурентоспособности и производительности.

Задачи дисциплины: изучение сущности, принципов и методов маркетингового планирования на предприятии, ознакомление с методикой проведения маркетинговых исследований и использования полученной информации при разработке стратегий организации, формирование у студентов теоретических и практических навыков осуществления эффективной деятельности фирмы в условиях рыночной экономики.

1.2. Место дисциплины в структуре образовательной программы Дисциплина «Планирование маркетинговых процессов» относится к профессиональному циклу, дисциплинам профиля, дисциплинам по выбору.

Знания, полученные студентами по дисциплинам «Стратегический менеджмент», «Маркетинг в отраслях и видах деятельности», «Маркетинг-менеджмент и маркетинговые исследования»

являются необходимой основой для изучения данного учебного курса.

Таблица 1.1 Разделы дисциплины и междисциплинарные связи с обеспечиваемыми (

–  –  –

1.3. Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения данной образовательной программы Процесс изучения дисциплины «Брендинг» направлен на формирование следующих компетенций:

1. владение культурой мышления, способностью к восприятию, обобщению и анализу информации, постановке цели и выбору путей её достижения (ОК-5);

2. способность находить организационно-управленческие решения и готовность нести за них ответственность (ОК-8 );

3. способность анализировать социально-значимые проблемы и процессы (ОК-13);

4. понимание роли и значения информации и информационных технологий в развитии современного общества и экономических знаний (ОК-16);

5. способность оценивать условия и последствия принимаемых организационноуправленческих решений (ПК-8);

6. владеть методами принятия стратегических, тактических и оперативных решений в управлении операционной (производственной) деятельностью организаций (ПК-18);

7. способность планировать операционную (производственную) деятельность организаций (ПК-19);

8. знание современных концепций организации операционной деятельности и готовность к их применению (ПК-22);

9. способность проводить анализ рыночных и специфических рисков, использовать его результаты для принятия управленческих решений (ПК-42).

1.4. Перечень планируемых результатов обучения по дисциплине (модулю):

В итоге изучения дисциплины обучающийся должен:





знать:

принципы целеполагания, виды и методы организационного планирования;

теоретические основы, задачи и принципы планирования маркетинговых процессов;

роль планирования и стратегии в маркетинговой политике предприятия;

содержание маркетинговой концепции управления;

методы анализа внутренней и внешней среды предприятия;

основы маркетинговых коммуникаций;

принципы управления и контроля планированием маркетинга.

уметь:

использовать информацию, полученную в результате маркетинговых исследований;

ставить и решать задачи операционного маркетинга;

разрабатывать программы осуществления маркетингового планирования и оценивать их эффективность.

моделировать поведение фирмы в различных рыночных условиях.

владеть:

методами разработки и реализации маркетинговых программ;

методами маркетинговых исследований;

навыками планирования и проведения маркетинговых мероприятий на предприятии.

2. Структура и трудоемкость дисциплины

–  –  –

Тема 1. Теоретические разработки маркетингового плана Обоснование роли и содержание процесса планирования маркетинга.

Предмет маркетингового планирования. Подходы к планированию маркетинга. Миссия и предназначение организации. Цели маркетинга и анализ несоответствий.

Тема 2. Анализ экономической деятельности и маркетингового планирования Показатели хозяйственной деятельности предприятия.

Анализ перспективности рынка и состояния рыночной среды. SWOT-анализ: анализ внутренней и внешней среды организации.

Анализ результатов деятельности фирмы, оценка текущего состояния. Анализ конкурентов и их стратегий. Анализ будущих направлений развития портфеля.

Тема 3. Разработка плана маркетинга на предприятии Формулирование стратегий и выбор альтернатив.

Разработка бюджета маркетинга.

Маркетинговые стратегии организации. Стратегия развития/роста организации. Сегментирование рынка. Стратегия выбора целевого рынка. Стратегия позиционирования.

Тема 4. Внедрение маркетинговых стратегий в деятельность организации Маркетинговые программы: сроки, ресурсы и обязанности.

Проблемы оптимизации маркетингового комплекса. Планирование ассортиментной политики. Планирование ценовой политики. Планирование дистрибутивной политики. Планирование коммуникативной политики.

Планируемые изменения и задачи, связанные с их реализацией. Влияние планируемых изменений на другие подразделения компании. Управление процессом маркетингового планирования.

Тема 5. Контроль реализации и корректировка плана маркетинга Составление плана маркетинга.

Схема документа плана маркетинга. Контроль эффективности плана маркетинга. Финансовые последствия. План маркетинговой деятельности и оптимизация отдела сбыта.

5. Планы семинарских занятий Семинар 1. Теоретические разработки маркетингового плана Цель: углубить знания относительно сущности маркетингового планирования, рассмотреть основные определения и подходы к процессу планирования.

Вопросы для обсуждения:

1.1. В чем заключается необходимость маркетингового планирования?

1.2. Основные подходы к маркетинговому планированию на предприятии.

1.3. Попробуйте сформулировать миссию фирмы, с деятельностью которой вы хорошо знакомы.

1.4. Дайте определение стратегической согласованности. Приведите примеры несогласованности между стратегическими целями и конкретными заданиями.

Семинар 2. Анализ экономической деятельности и маркетингового планирования Цель: рассмотреть основные методы анализа маркетинговой среды, их применимость в условиях деятельности современной организации.

Вопросы для обсуждения:

2.1. Какой вид маркетинговых исследований позволяет получить более полную информацию о рынке?

2.2. В чем заключается специфика исследования рынка сбыта?

2.3. Качественные и количественные методики SWOT-анализа.

2.4. Для чего необходимо проводить анализ покупательского поведения?

2.5. Методика анализа конкурентной среды.

Семинар 3. Разработка плана маркетинга на предприятии Цель: рассмотреть основные виды стратегии маркетинговой деятельности на предприятии, процедуру выбора альтернатив, постановки миссии и целей организации.

Вопросы для обсуждения:

3.1. Какие основные решения необходимо принять для разработки маркетинговой стратегии в рамках плана маркетинга? Почему необходимо координировать эти решения?

3.2. Какую стратегию вы могли бы предложить небольшой организации с весьма ограниченными ресурсами, обладающей специализированными технологиями и пользующейся достаточной мировой известностью?

3.3. Какую стратегию вы могли бы предложить для российского рынка морепродуктов, потребление которых в нашей стране остается на более низком уровне по сравнению со странами Западной Европы?

3.4. Предложите возможные варианты диверсификации для фирмы, освоившей технологию заморозки свежих овощей и владеющей сильной маркой на рынке замороженных продуктов.

Семинар 4. Внедрение маркетинговых стратегий в деятельность организации Цель: рассмотреть способы внедрения маркетинговых стратегий в деятельность организации, проанализировать основные барьеры внедрения и способы управления процессом маркетингового планирования.

Вопросы для обсуждения:

4.1. В чем заключается необходимость планирования оптимального маркетингового комплекса?

4.2. Методики анализа оценки продуктов.

4.3. Необходимость анализа жизненного цикла продукта.

4.4. Перечислите известные вам ценовые стратегии, их преимущества и недостатки.

4.5. В чем заключается стратегия прямого сбыта продуктов?

4.6. Какими инструментами располагает коммуникационная политика?

4.7. Проблемы, возникающие при оценке эффективности рекламы.

Семинар 5. Контроль реализации и корректировка плана маркетинга Цель: изучить содержание документа плана маркетинга, рассмотреть возможные финансовые последствия внедрения маркетинговых стратегий и специфику контроля исполнения.

Вопросы для обсуждения:

5.1. Требования к структуре документа плана маркетинга.

5.2. Характерные черты и цели использования ревизии маркетинга.

5.3. Перечислите известные вам способы оценки эффективности плана маркетинга.

6. Темы лабораторных работ (Лабораторный практикум) Не предусмотрено (для данной дисциплины) учебным планом ОП.

7. Примерная тематика курсовых работ Не предусмотрено (для данной дисциплины) учебным планом ОП.

8. Учебно-методическое обеспечение и планирование самостоятельной работы студентов

Темы для подготовки докладов (рефератов):

Исследование и классификация стратегий организации.

1.

Анализ маркетингового состояния фирмы.

2.

Прогнозирование внешней среды фирмы.

3.

Оценка конкурентного окружения фирмы.

4.

Исследование продукта на различных этапах его жизненного цикла.

5.

Исследования, связанные с ассортиментной политикой и мерчендайзингом.

6.

Обучение, планирование и мотивация персонала.

7.

Функции и задачи отделов по связям с общественностью.

8.

Разработка маркетингового плана фирмы.

9.

Контроль исполнения плана маркетинга.

10.

9. Фонд оценочных средств для проведения промежуточной аттестации по итогам освоения дисциплины (модуля)

–  –  –

9.3. Типовые контрольные задания или иные материалы, необходимые для оценки знаний, умений, навыков и (или) опыта деятельности, характеризующей этапы формирования компетенций в процессе освоения образовательной программы.

–  –  –

Эволюция маркетинговой концепции: основные этапы.

1.

Понятие планирования и прогнозирования.

2.

Особенности планирования в России и зарубежом.

3.

Основные этапы разработки плана маркетинга.

4.

Структура плана маркетинга.

5.

Взаимоотношения с отделами сбыта и другими подразделениями организации.

6.

Перечислите основные требования при формировании плана маркетинга.

7.

Раскройте содержание плана маркетинга.

8.

Сущность стратегического планирования.

9.

Особенности стратегического планирования.

10.

Иерархия целей и задач фирмы.

11.

Общие принципы планирования деятельности предприятия.

12.

Организация разработки плана маркетинга.

13.

Маркетинговый аудит организации.

14.

Анализ маркетинговых возможностей организации.

15.

Анализ внутреннего потенциала фирмы.

16.

Формирование маркетинговой системы управления в организации.

17.

Количественные и качественные характеристики спроса.

18.

Анализ конкурентного окружения организации.

19.

Деловые стратегии предприятий на российском рынке.

20.

Методология стратегического маркетингового управления.

21.

Успешные маркетинговые стратегии на российском рынке.

22.

Роль маркетинга в формировании конкурентного преимущества.

23.

Планирование товарной политики в организации.

24.

Планирование политики сбыта в организации.

25.

Принятие решений при формировании коммуникационной политики.

26.

Принятие решений при формировании ценовой политики.

27.

Практика ценообразования.

28.

Методы определения бюджета маркетинга.

29.

Контроль исполнения плана маркетинга.

30.

9.4. Методические материалы, определяющие процедуры оценивания знаний, умений, навыков и (или) опыта деятельности характеризующих этапы формирования компетенций Студенты очной формы обучения сдают зачет в форме устного ответа на вопросы.

10. Образовательные технологии Лекции читаются с использованием мультимедийных технологий: презентаций Power Point, выхода в Интернет в процессе лекции, видеокейсов и обучающих фильмов.

11. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины (модуля)

11.1. Основная литература:

1. Управление маркетингом: учебное пособие/ Е. П. Киселица; Тюм. гос. ун-т, Фин.-эконом. ин-т. Тюмень: Изд-во ТюмГУ, 2013. - 208 с.

2. Современные технологии менеджмента: учебник для студентов вузов / Всерос. акад. внешней торговли; ред. В. И. Королев. - Москва: Магистр, 2012. - 640 с.

11.2. Дополнительная литература:

1.Загородников, А. Н. Управление общественными связями в бизнесе: учеб. для студ. / А. Н.

Загородников. - Москва: КноРус, 2011. - 288 с

2. Захарова И. В. Маркетинг в вопросах и решениях: учеб. пособие для студ. вузов / И. В. Захарова, Т. В. Евстигнеева. - Москва: КноРус, 2011.

11.3. Интернет-ресурсы:

–  –  –

12. Перечень информационных технологий, используемых при осуществлении образовательного процесса по дисциплине (модулю), включая перечень программного обеспечения и информационных справочных систем (при необходимости) Интернет, доступ в информационно-образовательную среду ТюмГУ, включающую в себя доступ к учебным планам и рабочим программам, к изданиям электронной библиотечной системы и электронным образовательным ресурсам.

13. Технические средства и материально-техническое обеспечение дисциплины (модуля) Для изучения дисциплины необходим компьютер, мультимедийное оборудование, доступ в Интернет для выполнения самостоятельной работы.

14. Методические указания для обучающихся по освоению дисциплины (модуля) Собеседование и ответы на семинарах возможны при знании лекционного материала темы и нормативного регулирования вопроса темы. Ответы на вопросы должны быть выстроены логично, студент должен уметь доступно излагать материал, аргументировать выводы.

Работа с источниками предполагает изучение документов. Студент должен уметь провести атрибутику документа (автор, датировка), выделить главное в его содержании и определить значение для изучаемой темы.

Сообщение по актуальным проблемам курса (реферат) готовится на основе учебной литературы, публикаций ведущих научных журналов страны, возможно использование интернет источников. При оценке выступления учитывается умение ясно и доступно изложить материал, ответить на вопросы и дать возможность слушателям записать наиболее значимые моменты.

Тема письменной контрольной работы выбирается студентом из предложенного списка по желанию. При этом совпадений тем в группе быть не должно. Контрольная работа должна быть выполнена шрифтом Times, 14 пт., интервал 1,5, межабзацный отступ 0, красная строка 1,25, выравнивание по ширине. Работа должна содержать титульный лист (на котором указана дисциплина, тема работы и регистрационные номера), оглавление, введение (в котором обязательно указывается актуальность темы, цель и задачи работы), основная часть (разделенная на 2-3 параграфа, каждый параграф должен начинаться с нового листа), заключение и список использованный источников (не менее 10 источников 2009-2014 гг., старше не надо). По тексту работы должны быть ссылки на литературу. Объем работы не менее 15 и не более 20 страниц. Работа должна быть сшита и зарегистрирована.

Самостоятельная работа студентов-заочников предполагает изучение теоретического материала по актуальным вопросам дисциплины и практическое его применение в расчетах.

Рекомендуется самостоятельное изучение законодательства РФ, доступной учебной и научной литературы.

Основными критериями оценки работы студента являются правильность разработок, расчетов или заполнения, а также уверенная устная защита индивидуально выполненной работы.

В случае, если студент работает на предприятии тех отраслей экономики, которые включены в изучаемую дисциплину, можно самостоятельно проанализировать трудности, с которыми сталкиваются предприниматели, и предложить пути их решения.



Похожие работы:

«УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС 1. Пояснительная записка Цели и задачи дисциплины (модуля) 1.1 Цель изучения дисциплины: состоит в изучении роли, масштабов и структуры государственного и муниципального сектора экономики в Российской Федерации. Задачи дисциплины: являются ознакомление студентов с новыми экономическими и бюджетными инструментами регулирования и эффективной деятельности учреждений государственного и муниципального сектора Место дисциплины в структуре ООП. Дисциплина «Экономика...»

«ЛИСТ СОГЛАСОВАНИЯ от 04.06.201 Рег. номер: 1418-1 (28.05.2015) Дисциплина: Педагогическая практика 38.04.01 Экономика: Учет, анализ и аудит/2 года 5 месяцев ОЗО; 38.04.0 Учебный план: Экономика: Учет, анализ и аудит/2 года ОДО Вид УМК: Электронное издание Инициатор: Зылева Наталья Владимировна Автор: Зылева Наталья Владимировна; Шилова Любовь Федоровна Кафедра: Кафедра экономической безопасности, учета, анализа и аудита УМК: Финансово-экономический институт Дата заседания 20.05.2015 УМК:...»

«МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ» Финансово-экономический институт Кафедра менеджмента, маркетинга и логистики Шумилова Ю.А. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА МАРКЕТИНГА Учебно-методический комплекс. Рабочая программа для студентов направления 38.04.01 «Экономика», магистерская программа «Экономика фирмы и отраслевых рынков», очной и заочной формы...»

«МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКАЯ ФЕДЕРАЦИЯ Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ Финансово-экономический институт УПРАВЛЕНИЕ СОЦИАЛЬНЫМ РАЗВИТИЕМ ОРГАНИЗАЦИЙ Учебно-методический комплекс. Рабочая программадля студентов направление 39.04.01 «Социология» Очная формы обучения «магистерской программы «Социология управления», ЛИСТ СОГЛАСОВАНИЯ от._2015 Содержание: УМК по дисциплине...»

«ЛИСТ СОГЛАСОВАНИЯ от 30.04. 2015 Содержание: УМК по дисциплине «Экономические основы социального государства» для студентов направления (39.03.01) 040100.62 Социология, профили подготовки «Социальная теория и прикладное социальное знание», «Экономическая социология», очной формы обучения. Тюмень, 2015, 29 стр. Автор: Леонтьева А.Г. Объем 32 стр. Должность ФИО Дата Результат Примечание согласования согласования И.о. заведующего кафедрой математических Рекомендовано Протокол заседания методов,...»

«ЛИСТ СОГЛАСОВАНИЯ от..2015 Содержание: УМК по дисциплине «Рынок труда» для студентов направления 38.03.03 (080400.62) «Управление персоналом» очной и заочной формы обучения Автор: Гильтман М.А. Объем 23 стр. Должность ФИО Дата Результат Примечание согласования согласования Заведующий кафедрой Рекомендовано Протокол заседания экономической Лиман И.А. к электронному кафедры от 24.03.2015..2015 теории и прикладной изданию №9 экономики Председатель УМК Протокол заседания ФинансовоКузьменко...»

«МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ» Финансово-экономический институт Кафедра менеджмента, маркетинга и логистики Захаров В.Г. РЕКЛАМА И РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ Учебно-методический комплекс. Рабочая программа для студентов направления 35.03.10 «Ландшафтная архитектура» очной формы обучения Тюменский государственный университет Захаров В.Г....»

«МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ» Финансово-экономический институт Кафедра экономической теории и прикладной экономики Гильтман М.А. ЭКОНОМИКА ТРУДА Учебно-методический комплекс. Рабочая программа для студентов направления 38.03.01 (080100.62) «Экономика» профиль подготовки «Экономика предприятий и организаций» очной и заочной формы...»

«МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ» Финансово-экономический институт УТВЕРЖДАЮ Директор Института _ Лазутина Д.В. _ 2015 г. УЧЕБНАЯ ПРАКТИКА Учебно-методический комплекс. Рабочая программа для студентов направления 38.04.01 «Экономика» магистерской программы «Экономика и правовое регулирование бизнеса» очной и заочной форм обучения ЛИСТ СОГЛАСОВАНИЯ от...»

«СОЮЗ МУНИЦИПАЛЬНЫХ КОНТРОЛЬНО-СЧЕТНЫХ ОРГАНОВ Ответственный секретарь 670000, г. Улан-Удэ, ул. Ленина, д.54, E-mail: kspu-u@u-ude.ru, тел.: 8 (3012) 218454, факс: 8 (3012) 218455 №66 от 03.02.2014 г. Председателю представительства Союза на № _ от «_» 2013 г. МКСО в Сибирском ФО, председателю Контрольносчетной палаты г. Новосибирска Г.И. Шилохвостову Уважаемый Геннадий Иванович! На Ваш исходящий от 27.01.2014 г. № 01-17-66, Контрольно-счетная палата г. Улан-Удэ направляет информацию о практике...»



 
2016 www.programma.x-pdf.ru - «Бесплатная электронная библиотека - Учебные, рабочие программы»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.